【快印客导读】一般人聊到广告，就想到的推销，但是今年来广告法的发布，广告的本质开始改变，滑稽，有趣，特殊，感情煽动变成了广告主题，通过平面，电视，网络进行展示。然而这不是广告的本质，广告的本质不是为了讨好、娱乐大众或者赢得广告大奖，而是要把产品卖出去，广告文案的重心，关乎的词语就是“销售”。
让观众开心固然没有什么不妥，但是广告终归是达成目标的工具，而这个目标是为了让公司从中获得用户，销量，取得收益。很多广告文案写手跟广告从业人员似乎都忽视了这点，他们制作出艺术感十足的平面广告，美的出奇的产品目录，以及微电影般的电视广告，却没能顾及“销售”这个真正的目标。
忘记了自己的本职工作应该是坐在电脑后的销售人员，忘记自己企划策划的岗位职责是拉动客群，引导销售，而不是当一个唯美的艺术家、承载梦想的演员或活在别处电影导演。
文案写手一般都爱好文学艺术，希望自己作品具备宜人的美感，就跟艺术家一样，但是辞藻优美的文案，不表示它能说服消费者掏腰包购买你的产品，有时候，低制作成本的广告，虽然只有简单直白的文字，没有什么花哨噱头，却能最吸引消费者的注意，引导进一步的销售可能，我想最能感受到的例子就是抖音里面的内容那些翻转文字语音，通过教学分解，或者暖心的文字，简单的表达，却有不错的流量和吸引到属于自己的粉丝。
但是我并非主张广告要内容低俗、或者低俗的广告才能对销售有帮助，我想要传达的内容是：广告的视觉效果、风格和图像，应该交由产品和潜在客户主导，而不是追随当下形式流行的做法，或者由那些重视美感的人主导，因为重视美感的人往往将“销售”视为违背良知的俗气差事，避之唯恐不及。