【快印客导读】日前，CTR媒介智讯发布2018年中国广告市场报告。根据报告显示，2018年中国广告市场整年微涨2.9%。其中，传统媒体广告花费同比下滑1.5%，互联网媒体增长7.3%，生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年保持稳定增长，广告花费同比均超过去年同期水平，电梯电视增幅23.4%。
为什么电梯广告能在整体行情下滑的情况下，逆势增长，超越互联网，成为拉动2018年广告行业市场的主要动力?
01、线下是个待挖掘的大金矿，尤其是社区电梯媒体
线上红利触顶，品牌们纷纷把触角伸向线下。拥有稳定流量且多元场景的梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介。据统计，中国电梯平均每年增长60万部，未来五年总数会超过800万部，电梯每天覆盖将会超过8亿人，电梯媒体将会成为线下新主流媒体，占到线下流量的50%。其中，社区消费成为下一个金矿。
美国70%的消费是在社区完成的，而中国不到30%。精耕小区、精耕家庭，是企业营销发展的方向。76%的80后90后认为自己是懒人，不做饭、不洗衣，连水电费都在网上缴，所以，产品到家是一个趋势。以社区梯媒市场切入，成为助力品牌将产品卖到家的重要媒介。
2、技术赋能梯媒，电梯广告实现精准触达、品效合一
对广告主来说，系统支持很灵活的预算分配方式，比如定价的购买、竞价的购买，同时可以提供大数据支持，借助于精准的互联网画像，基于人群特性购买合适的点位，并实现广告素材的在线投放。
3、“新物种”入局打破垄断，梯媒双巨头格局形成
线上流量资源逐渐被瓜分殆尽，获客成本直线飙升，相比而言，梯媒仍处于价值洼地。以“互联网+科技”重置电梯媒体，入局梯媒市场。
4、面对受众注意力日益分散，电梯媒体场景优势明显
随着媒介日益丰富，以及受众注意力越发分散，品牌想要快速、精准、有效的触达受众变得困难，而电梯媒体基于目标受众住宅、写字楼等核心生活圈场景的高频触达就变得优势突出，尤其是在电梯封闭空间内，信息干扰少，能够有效吸引受众主动观看，不管是广告的触达率还是记忆率都更高。
根据权威的第三方市场研究机构数字100调查显示，90%的受访者认为新潮播放的广告具有辨识度，并且能让受众保持持续的新鲜感和关注度。新潮电梯电视广告无论是在品牌认知、消费者喜好度与记忆率，还是从效果引流消费者上，都展现出强劲的竞争力。正在成为消费者心中印象深刻的梯媒。
在线上流量日益饱和的大背景下，以及5G和物联网技术的带动下，梯媒市场将爆发出巨大的流量价值与商业潜力。