【快印客导读】美国品牌Supreme近年来大热。一家山寨版的Supreme都能让消费者们大排长队，真正的Supreme更是热度急速攀升。那么，Supreme爆红的背后，其品牌营销给广告人哪些启示？快印客大学马上为大家解密。
制造话题，引导潮流
Supreme非常擅长制造话题，引导潮流。Supreme借Hypebeast、Highsnobiety这些著名潮流媒体进行推广。在新品推出前几个月，Supreme就开始宣传推广它的所有款式，但具体发售日期只有发售当天才透露，这充分地吊起了粉丝们的好奇心。
粉丝们经常会猜测、讨论Supreme将发售什么产品，将与谁合作。这种讨论会持续发酵几个月，这个过程让Supreme越来越热，当它正式发售的那一天，被抢购一空就显得很正常。
通过保持神秘感，诱导用户猜测，制造话题，引发粉丝们的讨论的方法，不但能够大大增强用户粘性，还能吸引更多人的关注。
另一方面Supreme通过Lookbook宣传。Lookbook是个国外潮人街拍的网站，里面有很多服装搭配的技巧，它会告诉你下个季度可能流行的穿搭。
Supreme会请很多高颜值的模特，穿着Supreme品牌的衣服，在Lookbook中进行宣传。潮流圈是靠脸吃饭的，一个高颜值的模特能让衣服更加吸引人。这其实是在潜移默化地引导潮流，同时还让Supreme的形象深入人心。
快印客大学表示，很多品牌在宣传推广时，喜欢单纯的进行广告轰炸。可是在这个时代里，单纯的硬广告已经很难进入顾客的心。想办法针对品牌制造话题，从而引导潮流，才是高明的宣传手段。
把饥饿营销玩出新高度
Supreme成功秘诀之一是饥饿营销，它具体是如何操作的呢？限量限时发售，人为地制造产品稀缺性。
Supreme每周的新产品，都只会在周四固定发售，所有产品都只能通过官网预订，或者实体店排队才能买到。因为产品都是限量版，不会重复销售，一次错过可能就再也买不到了。
对粉丝来说，Supreme的每一件产品都是收藏品，因此他们愿意熬夜排队，甚至溢价数十倍去购买。制造高大上的氛围，进一步加强消费者的“饥饿程度”。
Supreme开店只在它认可的城市，例如全球级的超大城市，洛杉矶、纽约、东京、巴黎、伦敦等，至今全球只有11家店。苛刻的开店要求，提升了Supreme的格调，保持了品牌的神秘色彩，进一步加强了消费者的“饥饿程度”。
此外，Supreme还会随机地给少数用户发送邮件，推送内部资料，收到邮件的用户能够直接领号排队。
只有少数人能够收到Supreme的邮件，并不意味着Supreme不重视用户。相反，Supreme采用了著名软件公司Oracle的邮件推送系统，来保证邮件送达的成功率，并实时监控邮件发送的数据。只给少数用户发送邮件，这种欲擒故纵的手段，也是在制造高大上的氛围。
饥饿营销的最终目的，不是为了让消费者饥饿，是为了让饥饿的消费者，产生疯狂抢购的行为。在树立高冷形象的同时，还是得让消费者了解到自己这个品牌，毕竟欲擒故纵的目的还是为了达成交易。
一方面，Supreme通过与一些著名潮流媒体合作推广，让潮流玩家们知道世界上有一个非常厉害的品牌，它的所有产品都限量限时发售，每次发售都让人疯抢！
另一方面Supreme通过粉丝社群进行传播。有很多Supreme粉丝组织非官方的粉丝社群，来进行二手Supreme交易和讨论。Supreme与这些社群的组织者建立良好的关系，在社群内部进行推广工作。由于粉丝社群内是最精准的用户，其推广效果自然非常好。
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