广告色彩的确定，要考虑商品的形象色。有时，广告的主色调可以直接借用商品的形象色。例如：番茄是红色的，在番茄酱广告中就可以运用大红色来表现商品本身的特色。还有很多商品的形象色是通过分析商品的特点，选择某种适合人们心理需要的色彩。
适用范围：食品、药品、酒类、体育用品、交通、石化、金融、百货等行业。
红色是最引人注目的色彩，具有强烈的感染力。红色是火的颜色，象征着热情、幸福，传达着一种积极的、前进的、喜庆的氛围；红色也是血的颜色，它象征着警觉、暴力、危险。
橙色是红色与黄色混合的色彩，它的明度仅次于黄，强度仅次于红，是色彩中最响亮、最温暖的颜色。橙色是火焰的主要颜色，它还能让我们联想到金色的秋天、丰硕的果实，因此，它是一种快乐、健康、勇敢、富足而又幸福的色彩。
橙色混入一些黑色，就会成为一种稳重含蓄的暖色；混入白色，则会成为明快、欢乐的暖色；橙色与蓝色搭配，可以构成响亮夺目的色彩。
黄色是阳光的色彩，象征着光明、希望高贵、愉快。黄色有着金色的光芒，因此，又象征着财富和权力。黄色极易映入眼帘，通常用作小商品的包装、职业服装上。以黑色和紫色作为衬底时,黄色可以向外扩张，以白色作为衬底时，黄色就会被吞没。
适用范围：药品、食品、果蔬、旅游、邮电通信、金融、建筑等行业。
绿色是黄色与蓝色调和的色彩，它是大自然的色彩，充满了生机，象征青春、生命、希望、理想、和平、安全。绿色性格温和，表现力丰富，有着广泛的适用性。嫰绿年轻、蓬勃；深绿稳重、深沉；黄绿单纯、轻盈；蓝绿清秀、豁达。
适用范围：电子、交通、药品、饮料、化工、旅游、金融、体育等行业。
蓝色是天空和大海的颜色，象征着和平、安静、纯洁、理智，也有消极、冷淡、保守等意味。蓝色是最冷的颜色，与其他色彩搭配时，显示出千变万化的个性力量。
适用范围：服装、化妆品、出版等行业。
紫色光波最短，是色彩中最暗的颜色，具有一种神秘感。在大自然中，紫色的花和果实都比较罕见，所以很珍贵。紫色被赋予了高贵、奢华的意义。红紫色可以产生大胆、开放、娇艳、甜美的心理感觉；蓝紫色会传达出孤寂、严厉、恐惧等情感。
适用范围：所有行业。
白色是阳光的颜色，给我们以光明；它又是云彩、冰雪、霜的颜色，使人感觉凉爽、单薄、轻盈。白色在心理上能造成明亮、干净、扩展感。白色高雅明快，与任何颜色都易搭配。
适用范围：所有行业。
黑色的明度最低，也最有分量、最稳重。黑色与任何一种色彩混合时，都会使其变得含蓄、沉着。黑色与其他色彩构成，特别是和纯度较高的色彩并置时，能够把这些颜色衬托得既辉煌艳丽，又协调统一。
适用范围：所有行业。
灰色是介于黑白之间的中性
色，它可以给人留下柔和、平凡、含蓄、优雅、寂寞、乏味的印象。灰色较少被单独使用，而更多是依赖相邻的颜色。灰色与任何一种有彩色系的颜色组合时，都会产生一种与之恰当相应的补色残像效果，致使双方相辅相成、交映成趣，灰色可以起到调和色相的作用。