从今年的双十一来看，有这样一些变化：战报变少、公布的时间也比往年稍晚，新鲜的事情变少了，反而显得些许安静。显然，经历过13个年头的双11，已经进入成熟期和高质量发展的阶段。
据悉，重庆百货与支付宝合作了大大小小37次营销，通过户外LED大屏吸引线下客户，在营销费用下降了60%，却达到了100%的营销效果。以超市业态为例，2021年上半年，重庆百货旗下充实打通线上线下整合销售链，172家门店开通O2O到家业务，线上销售额4.5亿元。
01数字时代
户外LED大屏不再是单纯的品牌展示
过去，我们提到户外广告大牌或者户外LED大屏，很多人会单纯的认为就是一个品牌形象的展示。而随着5G技术的发展，很多户外LED大屏的玩法开始迎合年轻人的口味。
双十一当天，长沙五一广场两块LED大屏对唱起了情歌。广告大屏变身告白大屏，通过脍炙人口的浪漫歌曲，以歌词接龙联动的形式，大胆示爱长沙，传递城市温度。大屏下百余商铺，上千品牌，数万人流为此见证。
02流量争夺
线上线下融合推广成趋势
当今，哪里有流量哪里就有广告。品牌主正在经历线上红利见顶的过程，自然而然会把目光放在线下，而大部分营销者往往忽视了双线营销的力量。
线上流量获取难，不是人们在线上没有购买需求，而是线上广告的触达很难占领消费者的心智。聪明的营销人为了迎合Z世代的需求，将线上和线下巧妙结合，打造出有创意、有内容、有互动、有转化的户外广告。
例如本文开篇所提到的重庆百货，就在今年双十一前夕，策划了“商圈红包雨”优惠活动，通过支付宝小程序在重庆百货商圈向消费者发放红包优惠券，并利用户外LED媒体进行宣传，在用户领取后，基于位置定位，走几步路即可抵达商场进行消费，把用户从线上引导到重庆百货的门店，覆盖最有潜力、消费链路最短的用户到店转化，实现了精准导流，打破互联网时代百货商圈的困境。
场景互动
数字户外LED不可或缺
现阶段，数字化已经在方方面面改变人们的日常，户外广告也不例外。
有关数据显示，2020年户外大型数字标牌市场规模接近153亿元，与同期比微增0.3%。《中国大陆液晶数字标牌市场分析季度报告》显示，户外小型数字标牌的规模则还不到10个亿，可见户外大型数字标牌市场的庞大以及其需求的强劲。业内预计，得益于“夜经济”的兴起和新基建政策的拉动，未来五年户外大型数字标牌市场的每年增长率保持在10%以上，2025年市场规模达270亿元以上。
数字化时代，LED大屏在楼宇媒体、购物中心、餐饮零售等场合的宣传展示场景中，其广告效果远优于传统户外广告牌。广告载体不再是静态的单一功能，相比较而言，全彩LED广告的动态画面视觉冲击力更强，品牌广告的转化率也更高。