【印联传媒内容摘要】可变数据印刷是可变数据印刷是按需印刷的一种， 即在每份印刷品或出版物上印刷各不相同的内容，包括文字、数字、图片、条码。
数码印刷在短版彩色印刷领域中扮演着重要的角色，而个性化印刷(即可变数据印刷)又是数码印刷中的重要部分，这里所谓的个性化印刷是相对于传统印刷而言的。传统印刷方式一次只能印刷若干数量的、内容相同的印刷品，也就是说，不论你是印刷1000张还是10万张，每一个印张上的图文都是丝毫不差，完全相同的;而个性化印刷是指在印刷过程中，所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格式不断变化，从而使第一张到最后一张印刷品都具有不同的图像、文字或条码，每张印刷品都可以针对其特定的发放对象而设计并印刷。目前，个性化印刷在国外按需印刷领域中的增长非常快，一方面是因为生产商已开始有意识地针对自己的目标客户开发目标市场：另一方面，是印刷品的最终用户越来越强调自己的个性化，对印品质量的要求日益提高，从而促进了个性化印刷的推广应用。
可变数据印刷根据其不同应用领域，主要分为三大类。
一、简单可变数据印刷——票据印刷和标签印刷
在数字印刷出现之前，票据行业就在票据上印刷可变号码和条码了。随着数字印刷技术的日渐成 熟，票据和标签印刷厂开始陆续引进数字印刷设备。在票据印刷和标签印刷时 ，先采用传统印刷方式印刷大部分固定内容，再以机械或数字印刷设备联机， 或后加工印刷可变号码、条码、简单的文字图文信息。此类可变数据印刷方式 ，联机印刷速度快，操作简单，可变数据印刷成本低，在票据、标签印刷行业 得到广泛运用，如有价票据、收费凭证、快递单、防伪标签，等等。最近典型 的运用就是深受税务机关欢迎的“刮开式有奖发票”，在原有定额发票基础上 ，数字印刷可变号码和布奖信息。生产机械类号码、条码印刷设备的公司有： 莱宾格、蔡瑟、莱萨、上虞、豹驰等。
二、广义可变 数据印刷——数字快印和按需印刷
可变数据印刷是随数字印刷发展起来 的。可变数据印刷采用数字印刷方式最为合适，数字印刷可以实现最为复杂的 可变数据印刷。
数字快印和按需印刷市场广阔，数字印刷设备种类齐全 ，相对入行投资比较低，整个行业目前发展最快，竞争也最为激烈。在一些大 中型城市常常能发现数字快印、短版印刷、工程图纸输出等字样的公司。
根据市场划分，主要有以下几类：·建筑设计、工程图纸输出，大型喷绘等 ;
政府机关、展会、大型会议、公司文件打印;
由传统短版 印刷转变过来的数字快印;
按需印刷业务为主，公司手册、文件、标 书、合同、培训资料、产品说明书、按需印刷书等;
个性化印刷，门 票、请柬、菜谱、证件、海报、宣传画等。
大部分数字快印公司同时具 有以上几方面业务。目前国内已经出现一些大型的快印连锁店，如速必得(S irSpeed)、方正印捷、阿尔伯快印等。
三、专业应用——直邮
直邮(D i r e c tM a i l i n g)是国外发展比较成熟的一个市场，被称为除电视、广播、互 联网、报刊杂志之外的第五媒体，是公司进行市场营销、促销，与客户进行沟 通的一个重要渠道，是个性化运用、可变数据印刷体现最为充分的市场。
直邮( 在国内称为商业信函)，2 0 世纪9 0 年代开 始起步，2000年以后开始加速发展，但相比国外市场，国内市场还处于初 步阶段。现在中国与世界接轨，同时也面临市场竞争，政府强制规定，国内电 信、银行、保险、基金、证券等一些大公司要为客户提供账单服务，像上海、 广州等城市公共事业费如电费、水费也开始发放账单。最近国家税务局又要求 提供个人所得税完税证明(在北京、上海、广东等地区已经开始提供)。通过 直邮这个渠道进行市场营销，也慢慢被商家和顾客接受。