【快印客导读】10年前，这是一个不可思议的问题。然而，在移动互联网快速发展的今天，已经变为现实。
这是福音?还是噩耗?
我认为，对那些掌握规则者来说是福音;而对那些不掌握规则者而言是噩耗。因为，当你不掌握这个时代的游戏规则时，会面临“两头堵”的危险：一方面，传统媒体投放继续“打水漂”;另一方面，新媒体宣传找不到“门道”。这样下去，企业经营很快会“折腰”。
那么，变“噩耗”为“福音”的规则是什么呢?请记住三个关键词：事件、创意和速度。
事件，就是事件营销。在这个时代，一个好的事件营销，不用花一分钱就可以让你的品牌名扬四海。众所周知的“董雷豪赌”就是典型案例。从表面上看，他们俩是在互相“掐架”，但实际上是一个非常聪明的事件营销。一年来，这个事件赢得了亿万粉丝的高度追捧，让这两个品牌的业绩也一路飙升。尤其，小米手机因此而一举拿下中国手机市场的“老大”地位。
创意，就是吸引眼球的方法。这个时代，“得眼球者得天下”，企业宣传要想赢得关注，必须在“新、奇、特”上做好文章。这就需要好的创意。在2014年索契冬奥会开幕式上，因表演失误而奥运标志的一环没能打开，引起了世界性哗然。红牛饮料抓住这个机会，马上推出“打开的是能量，未打开的是潜能”的平面广告，赚足了人们的“眼球”。这就是好创意。
速度，则是响应速度。“快鱼”吃“慢鱼”是这个时代的特征，我们的宣传活动也要讲速度。前些日子，李晨和范冰冰公开他们的恋情，给不少企业带来了借势营销的机会。其中，响应最快的是杜蕾斯，在他们发布照片仅仅9分钟后就发表“冰冰有李”的微博，抢占了先机。紧接着快的打车、杰士邦、高洁丝、小米、美的、麦当劳等诸多品牌蜂拥而至，打了一场漂亮的“速度”之战。这是值得称赞的!
在零成本宣传时代，我们的营销就是这么做的。只要你牢记这三个关键词，始终保持敏锐的市场嗅觉，善于借势，善于“借题发挥”，零成本宣传就会成为现实。
新时代需要新规则，新规则始于快速适应。适者在“福音”中生存，逆者在“噩耗”中灭亡!