【快印客导读】户外广告行业，特指以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体，主要包含LED显示屏、LED幕墙、门头招牌、广告字、户外（室内）灯箱、大型立牌，甚至喷绘印刷品等生产制作环节，以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。
户外广告的发展现状
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户外广告的竞争优势赢得商家认可
户外广告与其他广告媒体相比，在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。随着城市化进程不断呈现增长态势，核心利好因素来自人口从乡村向城镇集聚，商业交易拥有良好人口基础。大部分四五线城镇的崛起，商业街、店铺、便利店有了更多的广告展示和标牌展示的基本需求，而户外广告拥有的天然优势，成为基础的、重要的广告配置。
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低线城市与电商崛起
根据相关数据来看，城市与农村居民人均收入及消费水平逐年上升，特别是2010年后，农村人均收入和消费支出的增幅开始高于城市居民，差距逐步缩小。这些城市无疑未来将发展成为新的消费蓝海，由此将激发出旺盛的广告市场需求。
互联网电商以及业务在四五线城镇的渗透，诞生了更多基于本地服务的互联网站点或者门店，因此促使有了更多的广告需求。
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二三线城市的激烈竞争
对于大城市商业环境激烈的竞争，商家经常面临频繁的促销以及众多公开的推广活动，需要多样化的宣传渠道，户外广告也赢得了部分广告主的青睐。
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政府拉动广告标牌的业务增长
比较特殊的是政府单位发布的公告拦，指示导向，标识标牌的需求，受到信息公开化，完善基础设施的规划要求，在市政工程、公共场所、景区、公园、道路、小区等区域的信息公告、标识标牌、指示导向等需求呈现急剧增长态势。
整体来看，随着商业环境的竞争激烈，以及新兴互联网力量在线下的渗透，整体户外广告业的销售规模是呈现增长态势。
户外广告标识
户外广告标识的形态主要有LED显示屏、LED灯箱、标识招牌、广告字、广告展示页等。
广告标识行业呈现出以下几方面特点：
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产品标准化、自动化成本低
一个广告载体，根据预算、场景、材料技术、制作工艺的差异，甚至不同客户对于同一类型产品的要求也差异甚远，甚至有制作商感言：广告制作行业简直是设计和艺术，每家客户的需求都不一样。因为需求差异较大，造成产品的规格种类繁多，无法形成标准化，故而难以实现大规模自动化生产。
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客户广泛分布在一线到五线的城市和乡镇
户外广告载体和商业场景关系紧密，随着城市化进程和乡镇一体化。道路上的指示导向，园区里的标识标牌，商业区上LED显示屏、招牌、灯箱等，已然成为一个城市繁荣的象征。
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初步形成行业集聚和产业园区
从制作加工户外广告产品的角度来看，需要较大场地、配套材料、机加工、表面处理等各个环节来配合，从降低成本的角度，较易形成产业集聚区。
展望
未来户外广告的需求长期存在，产业升级和低价竞争同期存在，暂时无法规避这个问题，户外广告的增长缺乏动力，要开始思考未来的发展方向，充分理解广告主和商家的需求，专业化的媒体渠道和整合的广告资源将会成为重要推力。