营销的变局在于整个大环境在变化,其中一个典型现象就是“平台化”。平台代表着原有渠道的改变,渠道代表着资源是稀缺且可管可控的,但平台不是,通过平台,方方面面的人都可以参与进来,成为一个多边市场。数据、技术一直是营销的基础、营销的手段。如今数据越来越多,层级越来越丰富,并愈发成为经营的开始和核心的资源。与此同时,要做到对未来的预判,在数据之外还要把人放在第一位,并形成经验库、知识库。
在新营销进化过程中,人的链接成为了一个关键,那链接的工具就是内容。考虑到,优质、合适的内容推送、选择,我们就用了新的推算方法去寻找到好的内容,那么在这样的情况下形成人、物、场、内容等等一体化的营销体系,全新的营销概念才会出现。
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