近日，德州多家临街商铺的招牌上出现了一个怪现象：凡是有“烟”“酒”二字的招牌，都被人遮挡了起来。
比如，“原浆啤酒”变成了“原浆啤”，“名烟名酒”变成了“名x名x”。
此前，当地公安局通知一些商户，要求商户更换不适宜的招牌，但一些商户误解了官方意思，用遮挡物将“烟”“酒”字样进行了遮挡，这才上演了“看图猜字”的闹剧。
近些年，一些地方屡屡爆出“店招新闻”，频频进入人们的视野，令人大跌眼镜。比如，前段时间很多地区出现“千店一面”的沿街景观，导致一条街上的店招都是清一色的黑底白字或白底黑字。管理部门为了追求整齐划一的视觉效果，要求商家采用经过统一设计的店招。
在疫情反复的情况下，传统店铺的人流本来就在不断的减少。这下，因为创建文明城市的原因，对招牌的要求也越来越“奇葩”，无疑是加大对传统店铺的考验。
生存越发艰难，如何在这种环境下摆脱困境。对传统店铺而言，更应该要认识到门头的多样性和功能型给城市商业文明带来的好处及重要性。
店招是商家的脸面，也是城市的脸面，需要尽可能做到美观、醒目、富有个性。按理说，商家是最该在店招设计上花功夫、费心思的。管理部门的任务，是确立原则、订立标准、把关内容。但“有原则”“有标准”不等于“一刀切”，不但抹杀了商家的个性，也扼制城市商业的活力。
那，传统店铺需要什么样的招牌呢？一块好的店招都具备哪些元素呢？
门头要足够亮眼，要能在客户眼里抢占视线，让客户在百米外就能发现到你的店面。可以搭配霓虹、还有灯箱来构成图案，夜间也能带来不错的突出效果，特别是一条街都是同行的情况。
而池州码客汀为眼镜店客户做的门头就抢眼不少，升级后的眼镜店让客户想忽视都难。
一块好的店招应该与店铺的经营范围相匹配，要能够呈现出行业元素，从最基本的来说，就是要体现店铺产品亮点，能击中客户的需求。
智慧门头除了展示作用，还具备精准获客功能。在门头上增加营销型二维码，客户通过扫描门头上的二维码，就能了解店铺的具体业务、环境和优势，还能领取优惠券，同时能够保存到时间，通过朋友圈分享裂变渠道。
|餐饮饺子店智慧门头
|建材店智慧门头
有家烧烤店即将开业，想举行促销活动。非凡广告李总在烧烤店的门头植入营销型二维码，与传统的门头相比，这种加了二维码的智慧门头能够帮助商家更好的进行获客，客户只要拿手机扫门头上的二维码，就能通过营销活动创建更好的客户关系，获取客户的ID。
李总还在宣传单、展架等传统物料上加营销型二维码，将其升级为智慧型物料，二维码下面引导话术写着：扫码领取价值800元现金券，为营销活动做进一步的助攻。不仅提升客户的扫码率，更能吸引客户进行分享转发，从而裂变更多的宣传渠道。短短几天时间，本次活动为烧烤店带来20万元充值，获得客户的高度好评，客户还与李总签订了多年合作的合同，实现长期合作。
|活动现场与成果智慧门头能让店面显得与众不同，提升客户进店的几率，在不多花钱的基础上，让广告营销效果倍增。所以，广告人对门头一定要引起足够重视，看准了改善的机会就一定要改。有时候，努力没有效果的原因很可能是方向不对，花点小钱重新定位升级，也许会带来不一样的效果。