【快印客导读】广告市场的下滑并非单一因素所致，而是宏观经济环境和传媒环境变化所致。
互联网——特别是移动网络对传统媒体的冲击力度不会减弱，未来经济结构的调整将继续，传媒环境的变化还将持续深入，在新的传播环境下，以大众传播为主的传统媒体将会失去越来越多的广告资源。
报纸广告下降虽不见底，但报业经营却在多元化的道路上越走越宽广。过去报业经营收入高度依赖广告，曾经广告收入占到经营收入的80%左右。现在已有一批报业集团的广告收入占比下降到50%以下，报纸广告收入虽然下降，但整体经营收入却增长，甚至利润也在增长，报业经营对广告的依赖性在下降。经营收入结构的变化表明，报业在探索转型的道路上顽强地前行并取得了可喜的突破，这正在成为中国报业转型的趋势。
转型是传统媒体的唯一出路，经营收入结构变化就是转型的内容之一。经营收入趋稳，甚至增长就给报业媒体融合和转型提供了坚实的基础。转型离不开互联网，离不开新媒体，但这一切都需要新的投入。
其实传统媒体的转型一面在强调转型拥抱互联网，而另一面却又在顽强地强调和坚守自己的“优势”。在被转型、被融合的状态下怎么可能实现真正的转型？
值得期待的是，我们看到已经有一批传统媒体正在从被转型、被融合转变到主动转型、主动融合，并收到明显的效果。时至今日，传统媒体几乎都拥有了网站，以及微信、微博、APP。内容生产在变，传播方式在变，经营模式也在变化。这就是传统媒体未来的希望！